Un cambio en la política de inversión de Coca-Cola ha ocasionado que ésta compañía deje de invertir en la construcción de redes sociales propias (de la marca y con el nombre de la compañía), para sumarse a las redes sociales ya existentes.
¿Por qué?. Muy sencillo. Las redes propias requieren de un esfuerzo económico y de comunicación sumamente más elevado que lo que implica participar en redes donde los consumidores “ya están”. Los fenómenos de Facebook, entre otros, hacen que ésta opción sea la más tentadora en cuanto a efectividad y rentabilidad.
Por tanto, Coca Cola hace un giro en su presupuesto de Social Media Marketing, ampliando la cifra de negocios hace Facebook, Youtube, entre otros.