Como respuesta a las nuevas necesidades de comunicación, y a la desazón y falta de interés que generan los espacios de publicidad convencional, surge una disciplina llamada Ambient Marketing. Pero… ¿de qué se trata exactamente?
El Ambient Marketing, un tipo de comunicación que trata de atacar directamente a lo emocional, a la utilización exagerada y con toques de humor del producto, a su extrema imagen. Impactar de una forma contundente es el objetivo más específico.
El Ambient Marketing utiliza el entorno integrándose en el espacio urbano para difundir su mensaje, distinto del marketing de guerrilla o el street marketing que, además de utilizar el entorno, implica directamente al consumidor a la hora de hacer la campaña.
Pero aún más interesante pueden ser sus costes y su rentabilidad por inversión realizada. El Ambient Marketing surge además como respuesta a una necesidad de comunicación a costes más reducidos, no prescindiendo de la eficacia.
Esta disciplina apenas empieza en España. Sin embargo, en otros países se está consolidando como una opción preferente para las marcas que desean llegar a su público al margen de los medios y formatos tradicionales.
