Benetton ha abierto en Estambul, la metrópolis turca que en 2010 será capital europea de la cultura, una gran tienda proyectada por Piero Lissoni, primera de una serie de tiendas futuristas, encargadas tanto a arquitectos y estudios famosos como a jóvenes creadores, que realizarán por todo el mundo. De momento, no hay ninguna prevista en España.
Con una inversión que ronda los 30 millones de dólares, se trata del “proyecto internacional más importante de la firma italiana en 2009. La nueva tienda de Benetton ocupa un edificio entero que se asoma a la Avenida de Bagdad de la ciudad, con una superficie total de casi 2.000 metros cuadrados subdivididos en ocho plantas, tres de ellas por debajo de la planta calle, que dan cabida a las colecciones completas United Colors of Benetton para mujer, hombre y niño.
El edificio Benetton se configura como una instalación de pantallas que muestran hacia el exterior sus propias imágenes en movimiento: una especie de torre luminosa y cambiante, columna irregular de monitores que mira a la ciudad y en la que la ciudad se mira.
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