Hace pocas semanas, Aquarius lanzó la campaña “La era Aquarius”, con una seguidilla de anuncios de los cuáles el primero contaba la historia de “Radio La Colifata”.
Nos pareció bueno contaros la historia completa: LT22 Radio La Colifata del Borda, una radio realizada íntegramente por los internos del Hospital Neurosiquiátrico José Borda”, ubicado en Buenos Aires, Argentina, nació el 3 de agosto de 1991 y, en la actualidad, emite directamente al aire desde el hospital los sábados por la tarde y, a través de otras emisoras, desde diferentes lugares del país en diferentes frecuencias y horarios.
La Colifata se escucha en el 100.1 FM del dial. Y la emisión se ha convertido en un ritual sabatino que comienza cerca de las tres de la tarde y se va con el comienzo de la oscuridad. Pero la radio también puede escucharse en vivo visitando el neurosiquiátrico. La programación está hecha por los internos del hospital y tiene momentos poéticos, debates políticos, programas deportivos, reflexiones y contestaciones a los mensajes enviados a su e-mail
La programación queda apuntada en una pizarra apoyada contra un árbol cada vez que alguien pide participar. Alfredo Olivera, quien oficia de operador, explica que “cada sábado es un ritual en donde los internos construyen el espacio…. Eso tiene un correlato en la psiquis de cada uno, porque es algo que construyen ellos. Y ése es nuestro trabajo como profesionales, queremos rescatar el hecho de que ellos hablen en nombre propio desde la alegría y la creatividad. Y lo que a ellos les entusiasma es que en los oyentes hay una respuesta increíble”.
Más allá del éxito de la publicidad que sacara Aquarius, creemos que es una historia que vale la pena conocer, porque desde nuestros pequeños lugares podemos, como ha hecho Alfredo Olivera, mostrar al mundo que “el ser humano es maravilloso”….
Más información: www.lacolifata.org
Nota: En Lunfardo COLIFA (pop.) Apoc. de Colifato/ta: lunático, maniático, loco, medio loco.
Cuando en otros artículos de este Blog hemos hablado de promoción, y de algunas acciones o estrategias particulares que pueden utilizarse dentro de ella, hemos visto que el abanico de posibilidades es tan amplio como la imaginación de los profesionales de Marketing sea.