Blog Neumconsultores

Según un informe de ConZumo.com, el 90 por ciento de los internautas de España cuenta con una página en alguna red social, o que siete de cada diez no pueden evitar conectarse a ésta cada vez que acceden a Internet.

Según la firma, “los resultados obtenidos dejan ver que la adicción a explorar y actualizar estos perfiles es alta o, por lo menos crece al alza, ya que un 53 por ciento manifiesta que revisa sus cuentas en redes sociales a diario. De este porcentaje, más de la mitad garantiza que no lo hace una, sino varias veces al día”.

Además, el estudio también asegura que un 60 por ciento suele revisarlas antes de irse a dormir y un 45 por ciento reconoce que en alguna ocasión ha perdido horas de sueño por estar conectado a alguna red social.

Los internautas españoles no se suelen conectar en horas de trabajo (sólo un 14 por ciento asegura que lo hace en alguna ocasión, mientras que un 72 por ciento dice que no lo hace nunca), y el 90 por ciento afirma que nunca ha dejado pendiente un tema laboral por ver su perfil.

Lo más habitual es estar conectados con familiares y amigos.

Las marcas denominadas masstige, es decir, aquellas firmas de lujo accesibles para la clase media, están cobrando cada vez mayor importancia entre los consumidores. La razón fundamental estriba el deseo de las personas por diferenciarse de los demás.

Según los datos recopilados por la consultora Allegro 234, sus principales atributos intangibles son prestigio, lujo, personalización y elegancia. En estos productos es muy importante el margen de exclusividad o prestigio, que responde a criterios irracionales, como poseer un producto único, vivir experiencias diferenciales o el beneficio de acceder a una marca, explican desde la compañía.

Entre las marcas con alta asociación a los atributos clave destacan Burberry, Hermès, Manolo Blahnik, Möet Chandon y Tiffany; y, entre las españolas, Majórica, Codorníu o Lladró.

Su público lo forman individuos de clase media, entre 35 y 55 años, con poder adquisitivo propio y que se reconocen con un cierto nivel de bienestar relativamente elevado. El 40% asocia esta compra con la búsqueda de placer; el 60% adquiere estos productos más de una vez al año e intenta hacerlo siempre en la tienda de la marca y el 28% se los lleva como regalo a un tercero. Son compras pensadas.

Fuente: Marketing y ventas.

Tienen el potencial económico de China e India juntas, pero ellas todavía no lo saben. Y, aunque parezca mentira, tampoco la mayoría de las empresas se han parado a pensarlo. Las mujeres viven una segunda revolución que se está gestando tan rápido que no ha dado tiempo a que el mundo la digiera.

Hoy, la economía empieza a pensar en la mujer para mucho más que la belleza o la casa. Las cifras obligan. Según cálculos, los casi 2.000 millones de mujeres que trabajan en el mundo ingresan 7,1 billones de euros anuales. Y en el próximo lustro sus sueldos crecerán en 3,8 billones de euros debido, por una parte, a un aumento anual del 2,2% en el empleo femenino mundial y, por otra, a que la brecha salarial que existe entre la mujer y el hombre se va a ir recortando. Son palabras mayores.

Aunque van a sonar más alto pues, además del poder económico que tienen a medida que se incorporan al mercado laboral, las mujeres controlan el 65% de las compras mundiales, porcentaje que en Estados Unidos se eleva hasta el 80%.

Conclusión: en los próximos años, las mujeres manejarán más de 23 billones de euros. De ahí que, en palabras de Tubella, nos encontremos ante “la próxima revolución de la mujer, que va a modificar la forma de trabajo y las organizaciones”.

Información extraída de El País.

Noticia de ABC – 18/11/2009. El fotógrafo y ‘bloguero’ Scott Schuman es uno de los grandes gurús de la moda internacional. ‘The Sartorialist’, su bitácora de diseños inmortalizados a través de improvisados y anónimos ‘top models’, tiene tanta influencia como páginas de consagradas revistas de ‘papel couché’. El ‘cool hunter’ (cazador de tendencias) aterrizaba ayer en España para promocionar su último libro.

Apasionado de las últimas tendencias y de la imagen, Schuman nunca quiso convertirse sólo en un ‘fotógrafo de moda’.

Pero esta tendencia, el Collhunting, está siendo utilizada ya desde hace tiempo para realizar investigaciones y prospecciones de mercado sobre tendencias que sobrepasan a la industria de la moda.  Los Coolhunter dedican su trabajo a analizar, entre muchas otras cosas, cambios en los hábitos de las personas que pueden brindar información a las empresas sobre nuevas costumbres y tendencias que permitirán desarrollar nuevos productos y servicios en respuesta.

Desde hace mucho tiempo, la generación de muestras (samples) para poder testear nuevos sabores de productos traía aparejado un coste importante para los productores de alimentos.  La elaboración del producto, el diseño de envases monodosis solo para la prueba, etiquetados especiales, etc., conformaban un coste diferencial.

Ha llegado al mercado una nueva herramienta para testar sabores: el sticker con sabor.  Una especie de banda muy fina, del tamaño de un chicle pero el grosor del papel, que se coloca en la lengua y permite percibir perfectamente un sabor.

Una empresa americana está comercializando con mucho éxito esta nueva herramienta para realizar test de productos alimentarios, y está revolucionando el concepto de gasto de investigación: el propio producto puede adoptar cuantos sabores necesitemos sin costes adicionales.

A partir de aquí, los procesos de investigación pueden definirse de la misma forma, incluso en la etapa de promoción del producto.

El coolhunting nace a principios de los noventa en Estados Unidos, de la mano de la revista New Yorker, aunque este concepto no haya aparecido con fuerza hasta los últimos años.

La actividad del Coolhunting es una herramienta más en la Investigación Comercial, basada en la observación. Se trata de un individuo (llamado coolhunter) que recolecta información, principalmente en la vía pública e Internet. Dicha búsqueda debe ser realizada en forma neutral. En general, podemos observar por la calle, en centros comerciales, y demás sitios de actividad comercial, personas cargando una cámara fotográfica, o una PDA, tomando nota de lo que ve, sacando fotografías, e incluso grabando situaciones.

Cuál es el objetivo del Coolhunting?.  Descubrir tendencias, para la creación de nuevos productos, nuevas formas de comunicación, necesidad u otros usos que el público está dando de actuales productos o servicios.

Marcas tan dispares como Nokia (telefonía), Inditex (textil) o Ikea (muebles), han recurrido a esta herramienta, para, convirtiendo los movimientos sociales, y las tendencias que de ellos puedan surgir, en la clave del éxito de sus campañas de publicidad, de sus productos, de sus tiendas.  Esta actividad ha sido muy utilizada sobre todo en la industria de la moda, para la creación de nuevas colecciones.